值得注意的是◆◇▷，如今体育内容在短视频平台更加多样化▪◇▷☆，比如一场赛事可以分拆成多个短视频来挖掘▲◆▽△，观众可以了解到比赛花絮●-○▪…、赛事集锦•○、战术解析等•■◁△▽=，这些优质内容也将起到客户留存的作用□▷★▲◇。

　　基于抖音▪●▽▷-、快手对电商=◇=□☆◆、本地生活业务的愈发重视◁•，另外★…◇，据媒体报道☆▷▪，抖音和西瓜视频□★●、快手也可以通过自制「体育文娱」内容=◁△◆▼■。

　　与传统电视△●▲◇•◁、视频平台的赛事转播相比▽=▽-○-，短视频平台究竟有何不同□•◁☆•★？快手相关负责人告诉钛媒体◆△■•…●，常规体育赛事拥有时间长▪◇◆◇★、间隔远•-•★、内容密度高等特征△▪■=，传统呈现形式倾向于完整■★○▽-、全面的内容奉送▽○…◆•▼。而短视频★=●□、直播平台的优势在于可以更灵活▲★△、浓缩更简练的内容呈现★…■•○☆。前者对于专业体育迷和观众更有吸引力▪◇☆■-，后者除了可以提供精彩赛事内容之外★◇•☆◁…，还有利于扩大体育赛事的传播广度和深度◆◁◆…★□。她强调道☆○…○■…：▪◁…“毕竟不是所有人都有时间去完整看一场90分钟的足球比赛•○▼▽◁。■•★”

　　据钛媒体App观察▷■▪□，作为「超级App」…-▼◆▽，其实抖音▼☆-▷◆◇、快手在体育业务上变现的途径还是非常多的●★。

　　快手相关负责人告诉钛媒体▪•●○▼●，在体育赛事内容方面▪◁△◇▷-，版权变现并非快手最先考虑的问题★…○，对平台来说…■◆▪，UGC内容生态和长视频▲◁•=-、电视台等模式还是有一定区别■◆，现阶段快手体育在内容侧的目标主要是提供丰富的内容选择★○△▼◆▼、吸引头部IP•●◇=•▪，以此来丰富快手的内容社区▼○▲●▲，而繁荣的内容生态本身就会给短视频○▷▲…、直播平台带来一定收益…◇▽▼▼。

　　即便短视频平台都持着「长期主义」的态度来供养体育内容生态□▽△■★★，仍有不少业内人士对其商业化抱有悲观态度■●••▷●，认为赛事版权跟影视版权差不多△▽◆☆，优爱腾十几年都没有实现盈利△▷☆▽，作为「后辈」的抖音•▽-▽◆、快手想要解决体育商业化难题▼•☆，路漫漫而修远▪…◆。

　　钛媒体App注意到▪◇●•▷…，随着短视频平台影响力越来越大…◆▲△◆，世界足球先生C罗▼▽◁▼★☆、中国女排总教练郎平-□、现役女排队员朱婷等体育巨星们纷纷入驻进来◆▼，分享生活点滴★◇-▷□，这对于体育迷来说无疑有着极大的吸引力--=。

　　事实上△••…，优质的体育内容带来的红利正在显现=▪▽，据快手最新财报披露•◁▷•，截至2021年4月底○◁•-，相较CBA直播推出前◇○◆●□，快手体育垂类观看人数增长超200%○▲●•■-。

　　双方再根据约定进行分成==•☆▲•。据《懒熊体育》报道▼▼，就是很好的变现途径★○○◇…▪，字节跳动每年支付给NBA的整体保底版权费为千万美元级▽○，今年4月腾讯进行PGC调整▲▼，今年2月初○☆•◁，平台上的体育消费规模也将进一步扩大▪△▲-。

　　据钛媒体App了解▪□•▽▪，腾讯体育的「护城河」极为稳固▷…★，拥有图文平台腾讯网和腾讯新闻▲◁、视频平台腾讯视频和微视以及社交平台微信和QQ△▲，多平台△-、多业务的联动让它最大程度满足用户的内容需求☆○◆△，这也是备受海外顶级赛事机构青睐的原因○▼。

　　◆▽▪▷“体育短视频拥有如此强大的魅力•=○=，配合短视频博主高燃的解说词▪◇○-，根据优爱腾自制剧▷▽•◁、综艺节目的经验▽=▽☆▼，除此之外◆◆，短视频平台的「门槛」更低▼◁-☆。中国羽坛名宿鲍春来一场3小时的直播★▷-，

　　中国移动旗下平台咪咕视频的入局★▽▷★△◆，则让体育版权赛道更显拥挤●▷☆▲▼。据钛媒体App了解▪○•◁…△，咪咕视频在获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权之后□…▲☆，在体育赛道上一路狂飙■▼，目前所拿下的赛事权益◆△，包括2020东京奥运会☆★-、2020欧洲杯●=、2022北京冬奥会以及2022卡达尔世界杯▼★☆◁▷，合作权益包含全部直播和点播内容◆★○◇○。

　　据钛媒体App了解…△…，早间年乐视体育旗下的版权接近300多项凯发k8娱乐官网app下载▷◁-…▼，过度沉迷于收购天价版权☆▲▲◁■、羸弱的盈利能力让它的现金流变得异常紧张最终轰然倒塌○◆●…●，孙宏斌曾在公开场合怒斥▪☆：★▲…□“乐视体育2016年为中超版权花费了13…■…◁▲.5亿□◇○……•，一共才收回5000多万•▲★▼，整整亏了13亿▼◁★◁▲=。▪■”

　　整合为腾讯在线视频事业部-△▼◇，▲▷◁•▷▽”一位商业观察者告诉钛媒体○▼•。同时因拖欠版权费用与中超的合作也告终结▽=◆，在体育运营层面•◁◆■，相比腾讯体育动辄数十亿美元的版权费用□■▼=☆，去年9月因无力支付英超版权被单方面终止合作◆▷◆◆●，比如正在风口上的直播带货…○☆=▲，

　　正是借助NBA的全球影响力▲△▽•，腾讯体育获得了更多国外赛事举办组织★▷、机构的关注○☆，拿下了多个国际顶级赛事的独家新媒体版权■-…。据钛媒体App不完全统计…•▪，目前腾讯体育持有NBA▼■◆☆、英超=■▼▲、中超•=○△▽▽、F1★▼◁▼•=、NCAA▲○▲○=、NHL◇▲、MLB等众多国际顶级赛事内容◁••，依靠多年来强大的社交基因和社群运营能力■●…，成为海外顶级赛事首选的数字媒体机构▲▲=△●。

　　据钛媒体App了解△◁◆，一直以来▷…●，在全球体育版权领域中-△•…，腾讯都占据着举足轻重的地位◇□●=▽▽。

　　快手在拿育版权之后▽▼，也是围绕赛事内容做IP运营=△◆■，比如推出■■▪□□•“快手篮球光合计划•★◇”◆••▽★，在一年内为篮球领域的优质创作者和内容○▷☆◆，提供50亿曝光流量扶持◇◇◆，大量草根篮球手也借助快手的平台效应被更多人所熟知□■△◆○。

　　另外★•△■▷◇，腾讯作为2020东京奥运会和2022年北京奥运会的持权转播商□△▪▷□，通过腾讯体育=★▼-▲▷、微信=•、QQ等数字产品矩阵□…▪☆■▪，为用户带来奥运点播与短视频内容■◇△。

　　据不完全统计▼◁◇○，目前快手已拿下CBA联赛版权…▽★●○▲，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商△▼，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权■=，成为体育媒体界的一匹▲■▽★“黑马◁••”=▷■○◆▽。

　　2018年▲◇-◇▽，爱奇艺与新英体育成立传媒公司▪□，统一运营爱奇艺体育平台○•=▼•■，后者覆盖了足球…★••、网球…•★▷•、高尔夫等顶级体育赛事☆●■★-。优酷则与PP体育联合打造=▽▷○◇“优酷PP体育◇○◆○”联运频道=□□☆=☆，囊括中超=☆◇●、亚冠▷☆□-、欧冠等近30项国内国际重大体育赛事版权☆•。

　　时移事迁…☆○▽△◆，届时电商分成-•▷□▪■、品牌商广告赞助或将撑起变现重任▲▼◇●◆。在现代快节奏的生活中◇▪，值得注意的是◆□•■，其中视频相关业务线开启架构整合▷▽○▪-▽，让这一瞬间更具★△▷▪▷‘荷尔蒙■=’气息=★！

　　2018年11月■◇◆，NBA宣布与字节跳动达成合作•●，合作期为2019-2020赛季□••▪◆…，字节跳动旗下的今日头条○●●-▪、抖音▼…、西瓜视频都可以获取与NBA相关的短视频权益=▼。

　　从现阶段来看▷▪•◆，腾讯仍是核心玩家▽○○，体育资源和运营资源都属顶级…=◁●，占牢桥头堡位置•◇○…▽，而字节跳动△…、快手等平台正依托精品内容迎头赶上☆◇★，未来市场格局能否洗牌▲▲，也值得从业者跟进关注=▲。（本文首发钛媒体App▲◆▽，作者 柳牧宗）

　　经过数年间的「权力」更替△◁▲•★•，如今国内体育版权市场新格局落定△▷◁◆：拥有众多头部赛事版权的腾讯体育一家独大-☆○，爱奇艺体育平台手中的不少优质版权让它不至于掉队○◇◆-△，而▪•■▽□▷“优酷PP体育☆◇”光环逐渐暗淡或退出赛道凯发k8娱乐官网app下载•▷，字节跳动◁▽、快手●☆◁▼□●、咪咕视频则将存量市场分而食之●◆。

　　抖音也有类似的打法◆◆▷，据《2020抖音体育生态白皮书》▽○，抖音一方面集聚内容•●、作者和用户的创作社群…◁…◇•☆，带来更强的用户黏性◁★■▪◁▷，另一方面打通短视频产业链条▽▷▷=◇=，通过与俱乐部机构◇◁、组织结构的合作▼▷□，汇聚多方体育资源■◆▽◁▲，拓宽体育IP的变现渠道■▲•★。

　　2015年■…■，腾讯耗资5亿美金★-…，拿下NBA在中国区5年期的新媒体播放权益•…☆，2019年又豪掷15亿美元拿下2020至2025年的NBA中国数字媒体版权▲=△☆，四年间砸下20亿美金☆○☆•，奠定了腾讯在NBA赛事版权上的江湖地位△▽□▲▷□。

　　当年这一新颖的赛事观看模式▲▪◆□，给整个炎热的夏季带来了不一样的「温度」…▪••▷，也让短视频这一全新媒介真正深入人心▷◇☆。

　　快手也在不断加深内容护城河★▽，包括与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作◆○、买下CBA版权○▲▲●，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权▽▽○□△▪，以及成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商等…••，走的是一条版权引进之路□●◇。

　　彼时●▽，字节跳动旗下中视频平台「西瓜视频」◇•●=，也引入了WWE▪▽-、世乒赛△▲•◇●、UFC等赛事版权○◁●●，并与中网△▼▲●○△、北马凯发k8娱乐官网app下载••…▲○=、上马…▪★、昆仑决等体育赛事机构达成了合作▷=▪，包括NBA联盟和30支球队也在西瓜视频开设了官方账号△=▪●★●。

　　钛媒体App注意到◁▲▷，这也让优酷的体育之路走得愈发艰难…▷□□▲◆。比如足球◇△•○★、篮球场上的一记绝杀球▪▷◆，其商业化变现倒也不至于那么悲观▪○■。长☆◇○★、短视频平台的重要性愈发显着◇□…。恐怕还在于它往往聚焦于赛场上的精彩瞬间●▲○…•，近年来PP体育陷入困境=◇□，来构建更多体育内容消费场景□▼•=•-，从这些层面来看•▼□■，

　　当时○▪=□，腾讯微视携手梅西•=▲○、卡洛斯○▪•、贝利■☆▪▪◆■、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频◇▲，另外101团体▲•▽、NBA主播■☆☆■=□、企鹅号与短视频网红们也生产了大量赛事相关内容▷○●◁=◆。优酷体育则联动内容平台UC▷▷★●，提供赛场精彩短视频内容…▼●，PP体育在世界杯期间◁◇◆◁▪，制作了10000+的各类球星短视频☆★，网罗世界杯32强的全部736名球员……

　　▽▽“例如■★-△◇△，在刚刚过去的CBA联赛中○=，快手通过版权内容帮助平台达人参与商业化内容变现▲○▼•，服务了多家客户▪△••★○。此外▲△◁☆▲◁，平台也会探索其他方式来发挥这部分流量价值▲●□。这与传统赛事版权方★▽•，通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑是不同的▷•◇。▲●◇•★”她表示▷▽▲△。

　　且NBA中国还将自己的赞助商客户带至字节跳动平台▽▽=□，尤其是适逢顶级赛事☆●…▪▼■，引来154万消费者围观的同时销售额突破百万■▪▷★。腾讯视频▽•○△、微视•△○、腾讯体育★▼、应用宝▷☆•、WeTV几大产品线◆•，这类短视频内容更容易出圈••★=■●。年轻人往往喜欢这类燃爆的内容□▲○▽◁=，意甲联赛和英格兰足总杯相继停播★•▽▽☆，不过▪▲☆•■•。

　　能够预见的是○▷•○△•，随着各大赛事的临近□=○▼□▪，短视频巨头将比三年前的世界杯拥有更多的内容玩法=-▽■▼•，体育迷们可以期待一个更有趣-=□☆■、更燃爆的赛季■○◆。

　　当然★◆◆--▲，也不必过于夸大短视频平台的「魅力」•△，毕竟体育迷们在电视媒体▲••★、视频网站上观看赛事直播已成为一种习惯▪◇，在很长一段时间内=☆▷▷…▽，体育短视频与电视媒体◆◆◆▼◁、视频网站还是共生◇●▷•、互补的关系▷■☆，谁也无法取代谁•■=。

　　如今翻看短视频☆…☆▷▽○，体育明星在热搜榜上的存在感相当强◁□，今年3月■☆★=，美国拉斯维加斯举行UFC 248站女子草量级世界冠军卫冕战◁•◇△，=●■■◆◁“张伟丽卫冕☆○•◇”一跃成为当日抖音热搜榜第一•□◁★，后续张伟丽在与罗斯的对阵中被KO也登上热搜话题榜■◁★○==。

　　对于短视频平台来说△▲，随着存量市场的争夺愈演愈烈☆★，体育资源或成为破局的关键-•。尤其2021年作为体育大年☆◇-•△▽，多个顶级赛事的加持○•▽◇，能够为平台带来的用户规模不可小觑○◇。更何况☆■☆★☆，体育短视频也带火了很多小众运动□▽●●，比如冰球▽•◁-、马术=○、跳伞等▽●•■，不仅延伸了体育内容的丰富性□◇○，也进一步扩大了增量用户群体◁□•○。

　　这与不断激增的体育内容及受众不无关系★-•□▪▲，快手相关负责人表示△▼●★▼：◁•…■“自去年下半年以来□=◆，快手体育内容的生产和消费有明显提升-▽●▷，截至2020年•○▽，体育粉丝受众超过1◇▽○.5亿▼•。•▲”钛媒体App注意到▽…▪◆，抖音体育负责人叶觉明也在去年年底分享过一组数据•★◁••，「过去一年抖音体育类内容的投稿量增长了92%△…=，而内容的累计播放量增加了110%▷▲-。」

　　版权并不是视频平台体育业务的「万金油」•□◆，需要更精细化的内容运营…○•◇，在这方面乐视体育就是前车之鉴○△。

　　抖音则在3月4日宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴☆○●•，欧洲杯官方抖音账号▪◁▽□•★“UEFA欧洲杯-=▷□…▼”也入驻抖音■☆-▽☆，分享幕后故事▽▽=○○、球星球队动态以及欧洲杯相关精彩视频等◇▷•…▷。

　　乐视体育给其他平台敲响了警钟■◇□，像腾讯体育在签下NBA○▽、FIBA等篮球独家版权之后★◆▼=■，都没有再斥巨资跟进天价版权•▷●▼▽，而是选择深耕IP运营=▽▷▽▷，去年NBA版权成本中心改设到腾讯视频旗下◇•，就被认为是依托更强大的视频内容生态来进行业务深耕☆■。

　　--“目前快手体育内容覆盖足球-▽△◇▽★、篮球◇□▷▪、搏击-•▷●□、斯诺克○▪○=…、赛车▪▼○…、极限■○•☆、户外等多个类目▷◁□，以及数百名海内外体育明星…▷•、行业名人入驻…◆■。截至2020年底◆•☆◆□，快手体育优质体育创作者近5万•★•▲。△◆”快手相关负责人告诉钛媒体○•●□。

　　2021年下半年▪★◇▼☆▼，美洲杯足球赛☆□▪、欧洲足球锦标赛=□=-◁▼、日本东京奥运会△▪△、全运会等多项顶级赛事相继开打◇▪，不少视频巨头纷纷加码体育赛事版权-◆★△-▼，意欲在体育大年之中收割一波流量红利=•，尤其是短视频平台□•□。